AktuellÖkotourismus-Studie
Forschungsprojekt zeigt Wege für nachhaltigen Tourismus aufepo.de, 09.11.2005Freiburg. - Massentourismus kann ökologisch und sozial verträglich sein, wenn nachhaltige Reisen stärker als bisher zielgruppenspezifisch vermarktet werden. Zu diesem Ergebnis kommt das vom Bundesforschungsministerium geförderte Projekt INVENT. Unter Leitung des Öko-Instituts haben Wissenschaftler und Tourismuspraktiker in den vergangenen drei Jahren gemeinsam Marketingstrategien und Urlaubsangebote entwickelt, die dazu beitragen sollen, Umweltbelastungen zu mindern und soziale Konflikte zu vermeiden. Endlose Bettenburgen, verschmutzte Strände, Einschnitte in Wälder und zerstörte Gebirgsregionen sollen damit vermieden werden. Die Deutsche Bahn AG, die AMEROPA-REISEN GmbH und die LTU-Touristik GmbH haben die neu entwickelten, nachhaltigen Reisen für unterschiedliche Urlaubsziele jetzt in ihrer Programmplanung. Der weltweite Trend geht zu immer mehr, immer kürzeren, immer weiteren Urlaubsreisen. "Das bedeutet auf der einen Seite mehr Arbeitsplätze und mehr Wertschöpfung für die Tourismusbranche", erklärte Martin Schmied, wissenschaftlicher Mitarbeiter im Bereich Infrastruktur & Unternehmen am Öko-Institut und INVENT-Projektleiter. Auf der anderen Seite nähmen damit soziale Konflikte in den Urlaubsregionen und Umweltbelastungen durch wachsenden Verkehr und die Belastung sensibler Biotope zu. "Da eine intakte Umwelt und ein gastfreundliches Klima wiederum Voraussetzungen für den wirtschaftlichen Erfolg der Tourismusbranche sind", so Schmied, "liegt es gerade auch im Interesse der Reiseveranstalter, Lösungen für einen langfristig nachhaltigen Tourismus zu finden." Reiseangebote finden nur dann Zuspruch, wenn sie die Wünsche und Erwartungen von Urlaubern möglichst genau erfüllen, so ein Ergebnis der Untersuchung. Ein wesentlicher Baustein des Projekts war es deshalb, so genannte Zielgruppen zu identifizieren. "Wir haben nach einer Befragung von 2000 Reisenden sieben verschiedene Urlaubertypen als Zielgruppen für das nachhaltigkeitsorientierte Marketing festgelegt", sagte INVENT- Projektpartner Konrad Götz vom Institut für sozial-ökologische Forschung. Zwei davon haben ein Ohr für ökologische und soziale Themen, wenn es um ihren Urlaub geht: die "anspruchsvollen Kulturreisenden", die die kulturelle Vielfalt fremder Länder möglichst authentisch erleben möchten, und die "Natur- und Outdoor-Urlauber", die in den Ferien für sich und ihre Familie Entspannung und Bewegung in möglichst unberührter Natur suchen. Eine viel versprechende Strategie, Urlauber für nachhaltige Reisen zu interessieren sehen die Forscher in der gezielten Beeinflussung der Reisenentscheidung. Dahinter stecke beispielsweise die Idee, dass Ferien in Deutschland oder im näher gelegenen Ausland geringere ökologische Belastungen mit sich bringen. "Gewinnt man eine Zielgruppe mit einem hohen Anteil an Fernreisen stärker für nah gelegene Ziele und gelingt es zudem, den Anteil der Bahnreisen zu erhöhen, gewinnt auch der Klima- und der Umweltschutz", sagte Edgar Kreilkamp, Tourismusexperte an der Universität Lüneburg. Ein Beispiel dafür sei Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern. Mit seinen einsamen Stränden, weiten Wäldern und klaren Seen, aber auch traditionsreichen Seebädern, Schlössern und Backsteingotik sei es ein ideales Reiseziel für "Natur- und Outdoor-Urlauber". Damit deren Interesse für diese attraktive Ferienregion geweckt wird, muss das Urlaubspaket rundherum stimmen: Wichtige Bausteine sind zum Beispiel eine komfortable Anreise mit der Bahn, die Unterbringung in Hotels in regionaltypischer Bauweise und guten ökologischen Standards, "Aktiv in der Natur"-Angebote wie Paddeltouren, Radrundreisen, Segeltörns, aber auch Health- und Wellnessangebote. Von INVENT entwickelte Reiseangebote für Mecklenburg-Vorpommern werden mittlerweile von der Deutschen Bahn AG und der AMEROPA-REISEN GmbH vermarktet. Aber auch Fernreisen könnten ökologisch und sozial verträglich sein, wenn beispielsweise Touristen mit hohen Ansprüchen an Unterkunft, Natur und Umgebung für klassische Urlaubsgebiete des Massentourismus gewonnen werden. Damit setzten Reiseveranstalter Impulse für mehr Naturschutz, Ökologie und bessere soziale Bedingungen. "Vor Ort wächst eine größere Motivation, vorhandene Naturschätze tropischer Paradiese langfristig zu schützen und zu erhalten", betonte Ulrike Rheinberger, wissenschaftliche Mitarbeiterin im Bereich Infrastruktur & Unternehmen am Öko-Institut. Dazu müsse es der Zielgruppe zum Beispiel ermöglicht werden, die Natur des Landes zu entdecken und zu erleben, etwa mit vielseitigen Tagesausflügen, mit Rundreisen in Kombination mit Badeurlaub oder mit mehrtägigen Entdecker-Reisen durch das ganze Land. JAHN REISEN, eine Tochter der LTU-Touristik, habe entsprechende Angebote für die Dominikanische Republik für die Wintersaison 2006/2007 in ihre Programmplanung aufgenommen. Grundidee, Ergebnisse, Marketingstrategien und Reiseangebote des Projekts fasst die Broschüre "INVENT Tourismus - Traumziel Nachhaltigkeit" zusammen. Sie kann als kostenloser Download unter http://www.oeko.de/pdf/INVENT_Broschuere_051104.pdf abgerufen oder per Fax an 030/280 486-88 bmz. E-Mail an invent@oeko.de bestellt werden. INVENT Öko-Institut » zurück |
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